原来是美男
转型两年盈利迎来修复，安德玛好起来了？_我的网站
A | “特色产业点亮县域”系列报道小县城的大“材”华编者按县域强，则强；产业兴，则百姓富。作为京畿大省，县域经济是高质量发展的坚实底盘，也是乡村全面振兴的关键支撑。
B | 从草根生长、坚守突围，到融入全球供应链，特色产业集群已成为县域经济的“顶梁柱”和百姓增收的“钱袋子”。 日前，安德玛公布2027财年第一季度业绩，其季度营收同比下降3%至11亿美元。
C | 但同时，安德玛盈利指标得以改善，当期毛利率同比提升5.9个百分点至54.1%，营业利润从去年同期的330万美元增至4670万美元，净利润也实现转正。2026财年年度亏损接近5亿美元的安德玛，要迎来业绩拐点了吗？本土市场与亚太市场“双失速”将时间拉回3个月前。5月12日，安德玛发布2026财年第四季度及全年业绩：第四财季营收同比下降1%至12亿美元，毛利率下降470个基点至42%，净亏损为4300万美元；2026财年全年营收下降4%至50亿美元，毛利率下降240个基点至45.5%，净亏损达4.96亿美元。彼时，创始人凯文·普朗克自2024年回归CEO后启动的转型计划已推进两年，其核心重组策略包括组织裁员、收紧折扣、砍掉产品线、聚焦品类、转向国际等。然而，连续十个季度的营收下滑、2026财年全年的亏损，让市场对这套方案产生了质疑。安德玛线下门店。仅一个季度之后，情况似乎出现了转机。在截至2026年6月30日的2027财年第一财季，安德玛毛利率和营业利润实现提升，但财报显示，这主要受益于一笔与关税相关的退款，“毛利率从48.2%上涨至54.1%，主要得益于供应链带来的690个基点的有利影响，其中包括因回收上一年度美国部分关税而产生的640个基点。人民网频道推出“特色产业点亮县域”系列融媒体报道，聚焦“小而美”“专而精”的特色产业，追问县域产业是如何从无到有、从小到大，探寻技术升级、品牌打造、模式创新的“破局之道”，为全省县域经济发展提供启示。初秋的冀东南暑气未消，走进省复合材料产业技术研究院共享缠绕车间，低沉机声里，数控设备牵引玻纤丝束浸胶缠绕，片刻就成型直径两米的大型复合管道，两三名工人轻点屏幕即可调整缠绕参数。”换言之，本季度利润的大幅改善或并非源于经营面的根本性反转。“很多人分不清玻璃纤维、玻璃钢、复合材料三者的关联，在车间看两分钟，远比文字说明直观。”研究院副院长、恒润集团有限公司总经理宋鹏飞站在产线旁介绍，“玻璃纤维好比面粉，玻璃钢是面粉混树脂蒸出的馒头，复合材料则涵盖各类高性能成型制品，应用更广、性能更强。”他将这座车间称作复材专属“共享厨房”，“早年一套进口高端缠绕设备千万元起步，小作坊根本买不起。值得关注的是，安德玛正在本土成熟市场和战略增长极亚太地区面临“双失速”。分地区来看，北美地区收入下降9%，亚太地区收入下降6.6%，欧洲、中东和非洲地区收入增长12.1%，拉丁美洲收入增长7.7%。
D | 如今车间按工时租赁，企业带图纸、订单上门，就能全套使用智能设备加工。
E | ”这间“共享厨房”，是枣强针对本土产业积弊打出的关键一招。财报中称，本季度市场环境仍充满挑战，尤其在北美和亚太地区，消费者需求减弱，市场促销活动增加，企业也在持续优化产品矩阵和提升市场质量。分渠道来看，安德玛批发渠道收入收缩2%至6.38亿美元，直营渠道收入下降6%至4.37亿美元，其中电商渠道收入在各地区均有所下跌，在消费持续向线上迁移的大趋势下，这无疑是一个危险信号。转型中遇棘手难题凯文·普朗克回归后推行的转型策略至今已有两年，但转型从来不是一件容易的事情。从产品品类来看，本季度安德玛服装收入减少2%至7.34亿美元，鞋类收入减少8%至2.45亿美元，配件收入减少4%至9600万美元。
在枣强县恒润集团有限公司，工作人员向企业介绍共享智造平台。鞋类业务的持续萎缩值得警惕。焦磊摄草根起家，三代人的账本越算越明白枣强复材产业始于1968年，本地匠人手工做出第一只玻璃钢盐酸储罐。极低门槛让村民纷纷建厂，巅峰期全县上千家作坊遍布村镇，上下游配套自发形成。
F | 2025年11月，安德玛与库里品牌达成战略分拆协议，结束了近13年的合作，库里品牌脱离安德玛体系，转向独立运作。失去了这个最大的文化符号，对品牌已经承压的鞋类业务而言，无异于“雪上加霜”。长期缺乏标志性爆款鞋款，独家科技辨识度弱化……从产品研发与品类布局来看，安德玛如何聚焦资源补齐鞋类业务短板，已成为转型中的棘手难题。
G | “安德玛在产品专业性、创新能力上难以匹敌行业对手，而该短板需要较长时间来补齐，这或是其聚焦市场、收缩战线的重要原因，资源只有向核心业务集中才能形成竞争合力。恒润集团展厅里，宋鹏飞轻抚布满划痕的老式手糊模具：“爷爷宋世同是初代匠人，纯靠手工劳作，树脂粘手难清洗，玻纤毛刺极易扎伤皮肉；父亲宋建国早年往返京津拓展订单，2001年推动恒润集团完成规范化升级，把家庭作坊做成规模企业。”运动鞋服行业专家马岗对中国商报记者表示，“从这个层面来看，依托品类聚焦优化资源布局，才能重塑消费者对品牌的印象。”实际上，安德玛从专业速干紧身衣起家，原本具有的功能性能壁垒却未能在后续发展中持续加固。”三代人攒下的手艺，却在产业的无序扩张中越算越亏。在目前的市场上，耐克手握Air独家技术，阿迪达斯拥有Boost缓震科技，Lululemon则依托独有的面料科技与剪裁体系，搭建起瑜伽服细分赛道的护城河。反观安德玛，HeatGear、HOVR、Flow等技术虽在矩阵中逐一罗列，却没能从中“长”出一个被消费者广泛记住的新一代招牌符号。粗放扩张催生结构性矛盾。全县扎堆生产化粪池、普通通风管，低端产品毛利一度被压到不足5%；产业两端失衡，龙头产线满负荷运转，小微企业接到海水淡化、矿山防腐等高附加值订单，却因无力自建产线只能忍痛推掉。凯文·普朗克在财报中也表示：“品牌正在稳固盈利水平的同时，持续加码产品创新与品牌建设，后续也将依靠差异化产品组合与清晰的品牌定位巩固高端市场形象。一套进口缠绕线投入数百万元，淡旺季波动大，小厂老板看得见单子、接不住生意。关停作坊会斩断产业根基，单纯补贴治标不治本。“我们发挥龙头研究院载体作用，用市场化共享机制把分散企业串起来。”枣强县工信局局长杨世伦介绍，政府做好搭台、政策保障，由龙头开放设备、技术、订单资源，中小企业按需使用，形成“龙头带中小、大企小企各取所长”的协同格局，推动大小企业抱团共赢。”今年以来，安德玛围绕产品、品牌传播多维布局，动作频频。4月启动“这就是腰旗”全年推广企划，押注腰旗橄榄球这个小众赛道；与数字化品牌服务公司Monks深化合作，试图在亚太市场扩张品牌影响力；同时与本土设计师Feng Chen Wang建立长期创意合作。
H | 但渠道层面收缩信号同样显现，今年6月，坐落于深圳万象天地的安德玛华南地区最大的独栋旗舰店正式闭店停运。一间“共享厨房”，炒出全县产业一盘菜2023年，在县委、县政府推动下，恒润集团依托省复合材料产业技术研究院，搭建制造、检测、集采、科创四大共享平台，破解中小企业转型堵点。共享制造成为小微企业突围关键。“去年依托共享车间，我们承接了五百余万元管道订单。
I | 马岗分析，品牌战略转型需要较长时间才能看到成效，加之安德玛业务布局广泛，改革阻力相对更大。
J | ”广丰环保副总经理魏娜滑动手机里的订单台账，排产记录清晰在目，“两周交付样品，还签下了长期合同。品牌年内的一系列布局，本质上是挖掘细分运动品类、垂直运动场景当中的增量空间，推进市场本土化精细化运营。”宋鹏飞算过另一本账：“白天保自有订单，夜间承接小微急单，设备利用率反而翻番。”平台投用至今，已服务56家企业，行业设备利用率拉升30个百分点。而安德玛现阶段的首要任务，便是修复消费者的品牌认知，主要策略落在产品、营销和渠道，“作为产品出道的品牌，产品侧的改变应放在优先位置。”（记者 王怡菲 文/图）。平台投用至今，已服务56家企业，行业设备利用率提升30个百分点。
共享产业车间生产场景。陈康摄共享检测是产业提质“强心剂”。过去送检需远赴外地、耗时十余天，如今186台高端仪器全域开放，企业花小钱就能做以前做不起的精密检测，三小时出CNAS权威报告。集采共享缓解现金流压力。昊润泽副总经理杨利算了一笔账：“从前小厂进料量少，拿货价高，原料涨价就没利润。现在平台整合187家企业需求形成万吨大单，配套3.6亿元授信池先行垫资，采购成本平均下降4.36%。
K | ”依托“枣强复材师”劳务品牌，平台常态化开展技能培训，培育万名本土技工补齐人力短板。依托共享科创平台联动高校开展联合攻关，企业无需自建实验室，便可协同攻坚新材料工艺。从“跟跑”到“领跑”，小县城心里装的不止眼前四大平台协同发力，枣强跳出低端代工定位，走上标准引领、高端智造、跨境出海、绿色循环升级路。依托平台海量数据，当地深度参与行业规则制定。杨世伦看着屏幕上跳动的全国复材产业实时数据，语气里满是实打实的底气与自豪，“过去标准由外地机构主导，如今我们牵头参与十余项国家、行业标准，轻量化部件标准纳入头部车企准入规范；全国复材缠绕专委会落地枣强，产业指数定期发布，成为全国行情参考。”一套完整的检测认证体系，倒逼全行业品质升级，枣强复材产品凭借耐腐蚀、强度高、性能稳定的特质，拿到众多国家级重点工程的入场券。“向高端升级，不是每家企业都去新建一套高端产线，那样会造成重复投资。
L | ”宋鹏飞道出产品升级的路径，“我们依托共享平台，把研发、中试、精密制造能力对外开放，企业可以跳出化粪池、普通管道的内卷赛道，集中精力攻关新能源装备、低空飞行器、海洋防腐构件等高附加值新品，用共享模式完成产品迭代。
M | ”不少企业由此跳出低价厮杀，产品附加值得到显著提升，彻底摆脱过去薄利竞争的困局。
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在省复合材料产业技术研究院飞行器设计中心，科研人员正在研制无人机。
o | 陈康摄产品全面对接国家重大战略。恒润生产的内置光纤传感模块的智能复合管道供应南水北调工程，比钢制部件轻60%的轻量化风电机舱配件配套全国各大风电基地，复材无人机、特种雷达构件落地投产，普通玻璃钢跻身国之重器配套材料。跨境产业园总经理于婷婷介绍，园区上线了支持多语种的AI数字人直播系统，24小时面向全球采购商展示产品，有效解决了不同时差下的拓客难题，拓宽了外销渠道。
p | 2026年上半年出口同比增长20%，近四成订单来自共享渠道，国内初加工、海外组装模式大幅压缩交付周期。
q | 针对玻璃钢难降解痛点，由园区统筹联动企业共建固废处置体系，当生产边角料再生为物流托盘，固废综合利用率超70%，补齐绿色发展短板。暮色漫过产业园，共享车间灯火长明。一根根银丝般的玻纤仍在层层缠绕，只是如今缠绕出的，已不只是罐体和管道，而是一个草根产业在绝境中寻得新生的故事。
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Published on:16:53:01